Elke marketingtekst in jullie eigen toon, met de kennis van je hele bedrijf.
Blog, LinkedIn-post of een wijziging op de site: het brein voegt jullie merkstem, aanbod en doelgroep toe. Je marketeer krijgt een concept om na te kijken.
Door Mike van BeaumondAI Engineer · company brain & automatiseringbijgewerkt op
Wat doet een company brain voor marketing?
Voor marketing zet een company brain (bedrijfsbrein) je bedrijfskennis op één plek: merkstem, aanbod, doelgroep, wat je mag beweren en interne links. Een marketeer vraagt Claude om een blog, een LinkedIn-post of een update van de site. Het brein vult aan, zodat elk stuk hetzelfde verhaal vertelt. De marketeer beslist wat er live gaat.
Dit herken je misschien in je marketingteam.
Herkenbare situaties, als aanname.
- Iedereen gebruikt AI op zijn eigen manier. De ene tekst klinkt als jullie, de andere als iedereen.
- Het aanbod of de prijs verandert. Weken later staat de oude zin nog op de site, in een blog of in een oude post.
- Voor elke blog zoek je opnieuw uit wat je mag beweren, welke case nog mag en waar je naartoe linkt.
Zo zet het brein een lancering van Kadewerk door.
Kadewerk is een fictief SaaS-bedrijf. De marketeer lanceert volgende week een nieuwe functie: één planning voor alle vestigingen.
Vraag in Claude
“We lanceren volgende week de planning voor meerdere vestigingen. Zet het door.”
Company brain
Vult aan
- Merkstem: zo klinkt Kadewerk
- Aanbod: wat de functie wel en niet doet
- Interne links: waar de blog naar verwijst
Klaar voor jouw akkoord
- Blogconcept met titel en interne links
- LinkedIn-post in jullie toon
- Waar de oude zin nog staat, met de nieuwe zin
Hier beslis jij: wat er gepubliceerd wordt, en wanneer.
Bekijk het hele voorbeeld
Blogconcept: één planning voor al je vestigingen
Voorbeeld met fictieve data.
Titel en beschrijving
- Titel: Eén planning voor al je vestigingen: zo werkt het in Kadewerk
- Beschrijving: Werk je met meer vestigingen? Zo plan je mensen en werk op één plek, en zie je per vestiging wat er speelt.
Kort antwoord (bovenaan de blog)
Met de nieuwe planning in Kadewerk zie je alle vestigingen in één overzicht. Je plant mensen en werk per vestiging, en ziet meteen waar het krap wordt. Teams die nu per vestiging een eigen lijst bijhouden, werken voortaan vanuit één planning.
Opbouw
- Waarom één planning als je groeit
- Zo zet je een tweede vestiging erbij
- Wat elke vestiging zelf houdt, en wat gedeeld is
- Veelgestelde vragen
Interne links (uit het brein)
- Naar de productpagina Planning.
- Naar het helpartikel "Een vestiging toevoegen".
- Naar de case van een klant met drie vestigingen. Vrijgegeven en geldig tot de zomer.
Let op (uit het brein)
- Geen tijdwinst in cijfers: die is niet gemeten.
- Niet "de beste planning van Nederland". Dat kan Kadewerk niet aanwijzen.
- De koppeling met het roosterpakket komt later. Noem hem niet als onderdeel van deze lancering.
Hier beslis jij
- Publiceren op de dag van de lancering, of een dag eerder? Advies: op de dag zelf, samen met de release note.
LinkedIn-post (in de toon van Kadewerk)
Twee vestigingen, twee lijstjes. Zo begint het bijna altijd.
Vanaf vandaag zie je in Kadewerk alle vestigingen in één planning. Je ziet per vestiging wie er werkt, en waar het krap wordt.
Wat elke vestiging zelf regelt, blijft daar. Wat gedeeld is, staat op één plek.
In de blog lees je hoe je een vestiging toevoegt. Link in de reactie hieronder.
Beeld
- Staande afbeelding in de huisstijl van Kadewerk: het planningsscherm met twee vestigingen.
Waar de oude zin nog staat
- Site, pagina Planning: "Elke vestiging heeft een eigen planning." → "Alle vestigingen in één planning."
- Helpartikel "Een vestiging toevoegen": "Maak per vestiging een nieuwe planning aan." → "Voeg de vestiging toe aan je planning."
- Blog van maart: "Meer vestigingen? Dat kan met een tweede account." → "Meer vestigingen? Die zet je in dezelfde planning."
- FAQ op de site: "Kan ik meerdere vestigingen plannen? Nog niet." → "Ja, sinds [datum lancering]."
Hier beslis jij
- Welke zinnen je aanpast, en wanneer. Sales en CS krijgen dezelfde lijst, zodat zij hetzelfde zeggen.
Dit krijgt je marketingteam.
Blogs die gevonden worden
Met jullie kennis en interne links, geschreven om gevonden en geciteerd te worden.
LinkedIn-posts in jullie toon
Uit een blog, een klantsignaal of een lancering, met beeld in huisstijl.
Landingspagina's per branche
In huisstijl, met een eigen invalshoek per branche. Klaar na jouw akkoord.
Een wijziging overal door
Nieuw aanbod of een nieuwe prijs: per plek de oude zin en de nieuwe zin.
Website-check
"Kloppen onze teksten nog?" Een lijst met wat afwijkt van het brein.
Hetzelfde verhaal als sales
Marketing en sales werken met hetzelfde aanbod, dezelfde doelgroep en hetzelfde bewijs.
Wat het niet doet: zelf publiceren, koude mailings versturen, advertentiebudget beheren of je CMS vervangen.
Mijn eigen bedrijf draait op een eigen brein. Lees hoe: mijn eigen bedrijf op een company brain
Zo komt het brein bij jullie marketingteam.
Week 0
Intake
We leggen vast wat het brein over jullie aanbod en klanten moet weten, en wat er nooit in komt.
Week 1 en 2
Brein bouwen
Met een paar key-eigenaren vullen we aanbod, ideaal klantprofiel (ICP), persona's en bewijs. Na 2 weken staat jullie brein en toetsen jullie het met testvragen.
Week 3 tot 5
Skills en training
De marketingskills, zoals blog, LinkedIn-post en website-check, en training voor het marketingteam. Daarna 30 dagen nazorg.
Je brein in twee weken: €3.500. Elke afdeling erbij: €3.500. AI-licenties, zoals Claude Team, betaal je zelf; die noem ik vooraf.
Veelgestelde vragen over een company brain voor marketing
ChatGPT kent het internet en de AI in je marketingtools kent hooguit je laatste teksten. Geen van beide weet wat jullie verkopen, aan wie, wat je mag beweren en waar je naar linkt. Dat legt het brein één keer vast. Elke collega en elke tool werkt dan met dezelfde kennis. Je hoeft dus niets te vervangen.
Google kijkt of een tekst nuttig is en eigen ervaring laat zien, niet wie hem typte. Daar helpt het brein: het voegt jullie eigen kennis, voorbeelden en interne links toe. Een marketeer leest na, past aan en beslist wat er live gaat. Een plek in Google of in AI-antwoorden beloof ik niet.
Nee. Het brein maakt concepten: een blog, een post of een lijst met wijzigingen. Een marketeer keurt goed en publiceert. Er gaat niets live zonder jouw akkoord.
Je brandbook wordt de bron. Het brein maakt er regels van die elke skill en elke collega gebruikt, samen met je aanbod en doelgroep. Een bureau kan met hetzelfde brein werken. Zo klinkt wat het bureau maakt hetzelfde als wat je team maakt.
Nee. Het brein bevat bedrijfskennis, zoals merkstem, aanbod en wat je mag beweren. Klant- en persoonsgegevens blijven in jullie eigen systemen. Je team werkt in een zakelijk Claude-account op naam van je bedrijf. Claude verwerkt niet alleen in de EU; wat dat betekent, lees je op de pagina over privacy en data.
Je brein in twee weken kost €3.500: de kennis van je bedrijf op één plek, met je eigen brein-connector en 1 skill. Elke afdeling erbij kost €3.500: tot 5 skills, met een korte training per rol. Een extra skill kost €500, ook tijdens beheer. Je betaalt elke stap bij de oplevering. Na elke stap kun je stoppen. Wat opgeleverd en betaald is, houd je. Onderhoud is een keuze: €500 per maand plus €250 per afdeling, minimaal 6 maanden. Het staat standaard in je voorstel; je mag zonder. AI-licenties, zoals Claude Team, betaal je zelf; die noem ik vooraf.
Welk stuk wil je straks in jullie eigen toon laten maken?
Plan een kennismaking, zonder verkooppraatje. Liever eerst een vraag? Ik reageer persoonlijk binnen één werkdag.